人们对美好生活的追求促成了新消费升级，一众新消费品牌快速发展，在新消费的场域下如何进一步的发展？也许可以从博物馆文创的发展中找到答案。
一、新消费的提出
2015年，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，“新消费”这个概念首次提出。
目前，新消费尚无明确的定义，狭义看“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。也有人提出新消费即以消费者为中心重新构建“人、货、场”的逻辑和链条，为消费者提供个性、便捷、多元化的产品及服务，塑造极具自有品牌特色的消费体验，让企业在变革的时代快速发展。博物馆文创作为新消费的又一代表，出现了爆发式发展，在取得销售额增长的同时也扩展了丰富的产品系列。各博物馆纷纷入驻电商平台，实现线上线下融合的综合销售体系。
二、观念消费的出现
博物馆文创与其他的文创产品究竟有何不同？观念产品是不以物质和物理形式，而是以信息和观念形式存在的产品。现实经济生活中，更多的产品是复合产品，即物质产品注入了“观念”，是物质产品与观念产品的复合产品。博物馆文创就属于复合产品，它的价值增量正是来源于注入的观念，通过博物馆文创，用户建立自己与博物馆背后文化的链接。去年，中国文物交流中心面向全国文化文物单位（博物馆）开展了“十三五”期间文化创意产品开发优秀成果的征集与评选活动。报送产品总数达到1000余件（套），最终确定30家博物馆共计33件（套）文创精品入选《全国博物馆文化创意产品目录汇编》，这些产品基本可以涵盖现代阶段主流的优质博物馆文创内容。
三、博物馆文创的爆发
根据记录，2021年天猫双十一开售首日博物馆文创产品就迎来爆发，销售额同比增长超400%。除故宫博物院和苏州博物馆等老品牌外，敦煌研究院等新馆旗舰店也有不错的数据。平台方面根据热潮，举办了考古盲盒活动，邀请河南博物院、甘肃省博物馆、洛阳博物馆、三星堆博物馆、苏州博物馆五大博物馆，联合知名主播，将博物馆文创的热度推向高潮。博物馆文创只是众多文化类产品的一个代表，它的兴起预示着一个文化繁荣时代的到来。
